Woonboulevard trekt weer gezinnen op tweede paasdag: ‘Elk jaar hogere aantallen’

Terwijl veel Nederlanders op tweede paasdag op zoek gaan naar een terras of een wandeling, trekt een opmerkelijk grote groep toch richting de meubelhallen. Woonboulevards verwachten ook dit jaar een duidelijke piek in bezoekersaantallen, zo bevestigen retail- en sectoreconoom. Bovendien laten de cijfers van de afgelopen jaren een verrassend consistent herstel zien, dat niemand voor mogelijk had gehouden na de jaren van teruggang.

Van volksgewoonte naar bewuste keuze

Vroeger stond de woonboulevard op tweede paasdag synoniem voor files op de parkeerplaats en ellenlange rijen bij de kassa. Die tijd is voorbij, benadrukken experts. Toch verdwijnt de traditie niet zomaar. Retailexpert Tom Kikkert omschrijft het bezoek tegenwoordig als een overwogen keuze in plaats van een vanzelfsprekende gewoonte. “Het is, bij het juiste weer, een mooi uitje”, zegt hij. “Maar de tijd van overvolle winkels is voorbij.” Bovendien speelt het weer een grotere rol dan ooit. Als de temperatuur te hoog oploopt, kiezen gezinnen sneller voor buitenactiviteiten.

Daarnaast heeft de opkomst van online winkelen het koopgedrag fundamenteel veranderd. Consumenten oriënteren zich steeds vaker digitaal voordat ze naar een winkel stappen. Hierdoor is de drempel om op een feestdag naar een woonboulevard te rijden hoger geworden. Mensen die toch gaan, doen dat bewuster dan voorheen. Dat verklaart mede waarom het karakter van het bezoek is verschoven: van impulsaankopen naar een dagje uit waarbij winkelen bijzaak is.

Cijfers tonen opvallend herstel

Ondanks die structurele veranderingen laten de bezoekersaantallen een opvallende opleving zien. Databureau PFM Intelligence Group becijferde dat het aantal bezoekers aan woonboulevards op tweede paasdag van 2023 op 2024 met maar liefst 22 procent steeg. Van 2024 op 2025 volgde opnieuw een groei, ditmaal van 20 procent. Dat zijn forse percentages voor een sector die lange tijd kampte met achterblijvende bezoekersaantallen.

Tom Kikkert nuanceert die cijfers wel degelijk. “Ik denk dat het nooit meer wordt zoals vroeger”, stelt hij. “Maar mensen komen duidelijk toch weer kijken. Dat is voor de retailers een goed teken.” Bovendien ziet hij dat woonwinkels zelf actiever bijdragen aan de aantrekkingskracht. Ze investeren in sfeer, evenementen en horeca om van een winkelbezoek een volwaardig dagje uit te maken. Die strategie werpt vruchten af, zo blijkt uit de stijgende bezoekersaantallen.

IKEA zet vol in op de belevenis

Een van de ketens die dit concept al jaren toepast is IKEA. Een woordvoerder van het woonwarenhuis laat weten dat ook zij vandaag hogere aantallen verwachten. “De aantallen liggen elk jaar hoger en we zien vooral drukte in het restaurant”, aldus de woordvoerder. “Het is voor gezinnen een dagje uit en als ze dan in de winkel zijn, kopen ze hopelijk nog wat extra’s voor in huis.” Daarmee illustreert IKEA precies de verschuiving die experts beschrijven: de winkel als decor voor een familieuitstapje, waarbij aankopen een prettige bijkomstigheid zijn.

Sectorbankier Dirk Mulder van ING bevestigt dat feestdagen als Pasen voor de meubelbranche nog steeds commercieel relevant zijn. “Dagen als Pasen zijn voor de meubelbranche nog steeds belangrijke verkoopmomenten”, zegt hij. Toch plaatst hij een kanttekening bij de verwachtingen voor dit jaar. “Het zullen wel veel kijkers zijn en misschien iets minder kopers dit jaar.” Daarmee doelt hij op de bredere economische onzekerheid die consumenten voorzichtiger maakt bij grote uitgaven.

Coronaperiode en economische onrust drukten stempel

Om het herstel te begrijpen, is de context van de afgelopen jaren onmisbaar. Tijdens de coronaperiode verbouwden Nederlanders massaal hun woningen. Keukens werden vernieuwd, slaapkamers ingericht en woonkamers opgeknapt. Het gevolg was dat de vraag naar woonartikelen in de jaren daarna fors daalde. Consumenten hadden immers al volop gekocht. Dirk Mulder schetst dit patroon helder: “Toen hebben Nederlanders massaal aan hun huis gesleuteld. Daardoor hadden ze in de jaren erna minder nodig.”

Daarna volgde nieuwe tegenwind. Door de aanhoudende onrust in het Midden-Oosten daalde het consumentenvertrouwen, waardoor mensen terughoudender werden bij grote aankopen. De woonbranche merkte dat direct. Consumenten stellen dure investeringen in meubels of keukens liever uit wanneer de economische vooruitzichten onzeker zijn. Toch is dit bredere beeld niet uitsluitend somber.

Lichtpuntjes voor de sector

Ondanks die uitdagingen ziet Dirk Mulder tekenen van herstel. “We zien wel wat herstel van de woningmarkt, als we kijken naar de pinbetalingen”, zegt hij. “Het besteedbare inkomen is ook wel weer iets toegenomen, dus dat kan de woonbranche wel helpen.” Een aantrekkende woningmarkt stimuleert doorgaans de vraag naar woonartikelen, omdat verhuizende mensen inrichten en verbouwen. Dat gegeven stemt de sector voorzichtig positief.

Tom Kikkert voegt daar een bredere maatschappelijke observatie aan toe. Volgens hem kan een nieuwe crisis juist een impuls geven aan de woonbranche. “Met een nieuwe crisis kunnen mensen thuis en dichtbij wel weer belangrijker gaan vinden”, stelt hij. “Dat kan een nieuwe impuls geven aan deze sector.” Zo bezien is de woonboulevard op tweede paasdag niet alleen een graadmeter voor de stemming van consumenten op één dag, maar ook een weerspiegeling van bredere maatschappelijke verschuivingen in hoe mensen thuis en buiten de deur beleven.

Of de bezoekerspiek van dit jaar de groeicijfers van de voorgaande twee jaar evenaart, valt nog te bezien. Wat vaststaat, is dat de woonboulevard als familiebestemming op tweede paasdag zijn relevantie heeft behouden. Retailers die dat begrijpen en er actief op inspelen, staan er het beste voor als de eerste shoppers vanmiddag door de automatische deuren stappen.