Een fles Andrélon-conditioner die in enkele jaren tijd een derde van zijn inhoud verliest. Een zak M&M’s die al zes jaar op rij kleiner wordt. De Consumentenbond concludeert in nieuw onderzoek dat krimpflatie in de Nederlandse supermarkt nog altijd springlevend is. Wie denkt dat het probleem inmiddels is opgelost, komt bedrogen uit.
Wat is krimpflatie precies
Krimpflatie is de term voor een sluipende vorm van prijsverhoging. Fabrikanten verkleinen de inhoud van een verpakking, terwijl de prijs op het schap gelijk blijft of maar licht daalt. Daardoor betaalt de consument onbewust meer per gram, milliliter of stuk. Omdat het uiterlijk van de verpakking vaak nauwelijks verandert, valt het de gemiddelde boodschappendoener zelden op.
De Consumentenbond onderzoekt dit fenomeen al langer en bracht op 24 augustus 2026 een geactualiseerd rapport uit, getiteld ‘Krimpflatie nog lang niet verdwenen’. Daaruit blijkt dat het probleem weliswaar minder wijdverspreid is dan een paar jaar geleden, tijdens de piek van de inflatiecrisis, maar allerminst is verdwenen. Opnieuw stuitte de organisatie op tientallen producten waarvan de inhoud is verkleind zonder dat de prijs evenredig meedaalde.
Sommige producten blijken zelfs meerdere keren te zijn gekrompen. Dat maakt het voor consumenten extra lastig om grip te houden op wat ze werkelijk betalen. Vooral omdat de verandering vaak stapsgewijs gebeurt, merkt niemand het in één keer.
M&M’s al zes jaar op een dalende lijn
Het meest tot de verbeelding sprekende voorbeeld blijft de zak M&M’s. In 2020 zat er nog 440 gram chocoladesnoepjes in de bekende verpakking. Begin 2026 was dat al teruggebracht naar 400 gram, en inmiddels bevat dezelfde zak nog maar 363 gram. Dat is een afname van 77 gram, oftewel 17,5 procent, in zes jaar tijd.
Toch is M&M’s niet het meest schrijnende voorbeeld dat de Consumentenbond aantrof. Bij Andrélon-conditioner verdween in dezelfde periode een nog groter deel van de inhoud. Een fles bevatte eerder 300 milliliter, daarna werd dat teruggebracht naar 250 milliliter, en de nieuwste verpakking bevat nog slechts 200 milliliter. Daarmee is precies een derde van de oorspronkelijke inhoud verdwenen zonder dat de fles er wezenlijk anders uitziet.
Ook margarine en shampoo ontsnappen niet
Naast snoep en verzorgingsproducten trof de bond ook krimpflatie aan bij dagelijkse basisproducten. Blue Band vloeibaar ging in maart 2026 van 750 naar 700 milliliter, terwijl de voorkant van de fles volgens het onderzoek nauwelijks veranderde. De adviesprijs bleef ondertussen gelijk op €3,65. De kleinere variant van hetzelfde product kromp van 500 naar 450 milliliter.
Bij onder meer Jumbo Macadamiamix, Seepje, Becel, Enkhuizer Jodekoeken, Head & Shoulders en Dixap constateerde de Consumentenbond eveneens verkleiningen die op het eerste gezicht nauwelijks zichtbaar waren. Juist die onzichtbaarheid maakt het probleem hardnekkig: consumenten hebben geen reden om achterdochtig te worden als de verpakking er identiek uitziet.
Duitse rechter grijpt in bij Milka
Niet alleen in Nederland speelt dit. Begin 2025 werd in Duitsland een bekende reep van Milka verkleind van 100 naar 90 gram. Tegelijkertijd steeg de adviesprijs van €1,49 naar €1,99, terwijl de verpakking zelf amper aangepast werd. Een Duitse rechter oordeelde in die zaak dat het niet voldoende was om alleen het nieuwe gewicht ergens op de verpakking te vermelden. Die uitspraak laat zien dat de discussie over transparantie ook juridisch relevant kan worden.
Fabrikanten wijzen naar hogere kosten
Fabrikanten geven volgens de Consumentenbond vooral hogere kosten als verklaring. Grondstoffen, energie, transport en verpakkingsmateriaal zijn de afgelopen jaren duurder geworden. Door de inhoud te verkleinen, kunnen bedrijven een forse prijsstijging op het schap voorkomen, wat psychologisch minder weerstand oproept bij consumenten.
Voor de portemonnee van de klant verandert dat echter weinig. Of de prijs nu stijgt of de hoeveelheid daalt, uiteindelijk betaalt de consument per kilo, liter of stuk meer. Daarom adviseert de bond nadrukkelijk om niet alleen naar de prijs van een verpakking te kijken, maar vooral naar de prijs per kilo, liter of 100 gram. Die eenheidsprijs staat vaak in kleine letters op het schaplabel en geeft een eerlijker beeld.
Probleem blijft voorlopig bestaan
De Consumentenbond waarschuwt dat krimpflatie voorlopig niet uit de supermarkt zal verdwijnen. Zolang kosten voor energie, transport en grondstoffen onder druk blijven staan, bestaat de kans dat fabrikanten opnieuw grijpen naar kleinere verpakkingen. Dat betekent dat consumenten ook de komende tijd alert moeten blijven.
Toch is er ook een positieve ontwikkeling zichtbaar. Het aantal gevallen ligt lager dan tijdens de hoogtijdagen van de inflatiecrisis, toen bijna wekelijks nieuwe voorbeelden opdoken. Bovendien zorgt de aandacht van organisaties als de bond ervoor dat sommige fabrikanten terughoudender worden, uit angst voor reputatieschade wanneer klanten de trucs ontdekken.
Vooralsnog blijft het aan de consument zelf om alert te blijven op het schap. Wie enkel op de verpakkingsprijs let, loopt het risico stilzwijgend meer te betalen voor minder product. De boodschap van de Consumentenbond is helder: check de prijs per kilo of liter, en laat je niet misleiden door een vertrouwd ogende verpakking die vanbinnen toch is gekrompen.
