In een tijdperk waarin ‘woke’ zijn bijna als vereiste lijkt te gelden, passen steeds meer Nederlandse bedrijven hun producten aan om te voorkomen dat ze in opspraak raken of gecanceld worden. De bezorgdheid over productnamen die als ongepast kunnen worden ervaren, heeft ertoe geleid dat bedrijven op safe spelen en wijzigingen doorvoeren, zelfs als de oorsprong van de namen historisch onschuldig lijkt.
Van Buys Zoenen tot Roomkoppen
De eerste aanpassing die breed bekendheid kreeg, was die van de populaire Buys Zoenen. Oorspronkelijk hadden deze lekkernijen een andere naam die in het huidige tijdsgewricht niet meer paste, zo vond men. De fabrikant besloot de naam te veranderen naar het meer neutrale Buys Zoenen. Andere bedrijven volgden dit voorbeeld. Zo veranderden verschillende bakkers hun moorkoppen in roomkoppen, waarmee ze eventuele negatieve associaties wilden vermijden.
Zigeunersaus wordt Gevulde Paprikasaus
Ook Remia nam recentelijk maatregelen. Hun zigeunersaus werd omgedoopt tot gevulde paprikasaus. De oorspronkelijke naam werd als problematisch ervaren, omdat de term ‘zigeuner’ door sommigen als denigrerend kan worden opgevat. In plaats van een mogelijk risico op controverse te lopen, koos Remia voor een neutrale naam.
Voortaan bestellen klanten een frietje met gevulde paprikasaus in plaats van een ‘frietje zigeunersaus’. Hoewel de nieuwe naam wellicht wat onwennig klinkt, blijft de smaak ongewijzigd.
De balans tussen inclusiviteit en nostalgie
Bedrijven staan tegenwoordig voor een lastige keuze. Aan de ene kant willen ze inclusiviteit bevorderen en mee gaan met de tijdsgeest, maar aan de andere kant bestaat ook de angst dat ze hierdoor het nostalgische en authentieke karakter van hun producten verliezen. Toch besluiten steeds meer merken dat het veiliger is om aanpassingen door te voeren en zo negatieve aandacht te vermijden.
Een nieuwe norm?
Het lijkt erop dat we in Nederland steeds vaker zullen zien dat productnamen worden herzien om ze aan te passen aan de maatschappelijke normen. Waar dit proces naartoe leidt, blijft nog af te wachten, maar duidelijk is dat bedrijven blijven zoeken naar een balans tussen traditie en de wensen van de moderne consument.
